Türkiye’deki özel alışveriş kulüplerinin arama motorlarında etkin sıralanması

Abstract

Günümüzde e-ticaret dünyasında yaşanan rekabeti temelinden etkileyen kavram, iletişim teknolojileri aracılığıyla yapılan sanal ortam çalışmalarıdır. Sanal ortam rekabetinde başarılı olmak için öncelikle hedef kitleye doğru içeriği anlık olarak sunabilmek ve hedef kitlenin karşısına ilk sıralarda çıkabilmek gerekmektedir. Bunun için iki adımlı bir optimizasyon söz konusudur. İlki, ilintili verinin optimizasyonu iken, ikincisi arama motorlarına yönelik optimizasyon çalışmalardır. İlk optimizasyon adımı, günümüzde kullanımı giderek artan, "aggregator web site" modelidir. Bu model, benzer içeriğe sahip web sitelerini "toplama-bir araya getirme" mantığı altında çalışmaktadır. Bu yapıda, kullanıcının siteler arası geçişte harcayacağı zaman azaltılarak, tek bir site üzerinden tüm içeriğe erişimi sağlanmaktadır. İkinci optimizasyon adımı, arama motorları üzerinden ilerlemektedir. İnternet sayfalarının hızlı artışından dolayı, arama motorları, milyarlarca sayfayı, hedef kullanıcının girdiği arama sorgusunu baz alarak sıralama ve en alakalı sayfaları sunma gibi kompleks görevlere sahiptir. Arama motorları, son kullanıcı ile aranan bilgiler arasında önemli bir bağ haline gelmiştir. Bu nedenle, herhangi bir web sitesinin başarısı için Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) teknikleri uygulanmaktadır. Bu çalışma, ilk etapta, bir "toplama-bir araya getirme" web sitesinin kurulumu ile başlamaktadır. Ardından, belirlenen arama motoru optimizasyonu tekniklerinin, yeni web sitesinde, kurulumdan geliştirme aşamasına ve sitenin yayına girdikten sonraki süreçte uygulanmasını açıklamaktadır. Optimizasyon çalışmalarında, e-ticaret iş modellerinden biri olan özel alışveriş kulüpleri baz alınmıştır. Yapılan çalışma neticesinde web sayfalarının, arama motorları içerisinde nasıl optimize edildiği ortaya çıkartılmış olacaktır. Arama motoru optimizasyonu ve toplama-bir araya getirme web sitesi mantığı, yeni iletişim teknolojileri boyutuyla teorik olarak ele alınmakta ve bir veri optimizasyonu yöntemi olarak tanıtılmaktadır.